Ki gondolta volna, hogy az elhasználódott melltartók anyaga is érték?! A 6 hetes kampány ideje alatt az olasz Intimissimi fehérnemű-gyártó vállalat olaszországi boltjaiban 3 Euroért visszaveszik a régi darabokat új termék vásárlása esetén. A fehérneműk szivacsából az építőiparban használatra kerülő szigetelő- és hangelnyelő panelek készülnek. A cég vezetői és a reklámkampány arca, az orosz Irina Shayk arra buzdítanak, hogy minden lehetséges módon tegyünk a Föld megmentéséért.